Hvad laver en linkbuilding service?

En linkbuilding service arbejder med at få andre hjemmesider til at henvise til din hjemmeside. Henvisningen kaldes et link eller et backlink. Når en læser klikker på linket, kommer vedkommende videre til en bestemt side hos dig. Søgemaskiner bruger også links til at finde sider og forstå forbindelser mellem indhold. Et købt link giver dog ingen sikkerhed for en bedre placering i søgeresultaterne.

Arbejdet kan bestå i at kontakte udgivere eller skrive artikler med en henvisning til dit indhold. Nogle udbydere står også for udgivelsen. Spørg derfor, om du betaler for kontakten til en redaktion eller for en færdig udgivelse. Et tilbud kan også kun omfatte et artikeludkast, som du selv skal finde en udgiver til. På https://robinhoodlinkbuilding.dk/ kan man købe links til sin hjemmeside.

En artikel om vedligeholdelse af trægulve kan for eksempel henvise til en vejledning om sæbebehandling hos en gulvforhandler. Her forbinder linket to tekster om samme praktiske spørgsmål. Et link til forhandlerens forside sender læseren et andet sted hen, hvor vedkommende selv må lede efter vejledningen.

Indholdet på din egen side skal kunne bruges

Den side, du sender læserne til, skal have et tydeligt formål. En produktside skal hjælpe med et køb, mens en vejledning skal besvare et konkret spørgsmål. Hvis siden kun har en kort salgstekst og en kontaktformular, har en udgiver begrænset fagligt indhold at henvise til.

Vælg en destinationsside, der passer til emnet for den kommende omtale. Driver du en webshop med køkkenudstyr, passer en grundig forklaring af forskellen mellem pander bedre til en madlavningsartikel end butikkens forside. Læseren går så direkte fra artiklens omtale af pander til en forklaring af deres egenskaber og anvendelse.

Udbyderen bør kende sidens indhold, før skribenten går i gang. Send adressen med en kort forklaring af, hvem siden hjælper, og hvilket spørgsmål den besvarer. Hvis en vareserie snart udgår, har skribenten også brug for den oplysning. Ellers ender du med at betale for en artikel, der henviser til en side, du kort efter lukker eller ændrer væsentligt.

Forskellen på omtale og betalte links

En redaktionel henvisning opstår, når en udgiver selv vælger at linke, fordi indholdet er relevant. Ved en betalt placering indgår udgiveren derimod en aftale om betaling eller en anden modydelse. Forskellen ligger i baggrunden for henvisningen. Selv en saglig og velskrevet artikel kan være en annonce, som en virksomhed har betalt for.

Søgemaskiners spamregler omfatter links, som primært bliver oprettet for at manipulere placeringer. Købte links med det formål er et eksempel. Overdreven gensidig linkudveksling og automatiserede tjenester til linkoprettelse kan også regnes som linkspam. Søgemaskiner opdager overtrædelser automatisk eller ved manuel gennemgang og griber derefter ind over for hjemmesiden.

Ifølge søgemaskinernes retningslinjer skal betalte links kvalificeres teknisk med attributten sponsored; nofollow er også accepteret. Bed udbyderen forklare, hvordan den håndterer markeringen, især hvis tilbuddet lover links, der overfører rangeringsværdi mod betaling. Den tekniske attribut fortæller søgemaskinen noget om linkets karakter. Den erstatter ikke den synlige reklamemarkering, som læseren møder i artiklen.

Relevans og teknik i den enkelte henvisning

En relevant placering har en forståelig forbindelse mellem udgiverens emne og din destinationsside. En artikel om opbevaring af værktøj kan naturligt henvise til en vejledning om indretning af et værksted. Den forbindelse, som ved en artikel om linkbuildingservice.dk kan være kravene til en linkbuilding service, skal være tydelig for læseren. Se derfor på hele artiklen, når du vurderer en placering. Den samme henvisning har langt mindre forbindelse til indholdet i en tekst om bryllupsinvitationer.

Selve linkteksten kaldes ankerteksten. Det er de ord, læseren klikker på. Formuleringen »vejledning til opbevaring af håndværktøj« beskriver destinationen, mens »klik her« ikke fortæller, hvad der venter. En beskrivende ankertekst passer ind i sætningen uden at gentage sidens fulde titel.

Teknikken tæller også. Søgemaskiner følger almindelige HTML-links med en href-adresse, som angiver destinationen. En knap med en særlig scriptfunktion er ikke nødvendigvis lige så tilgængelig. Bed udbyderen bekræfte, at henvisningen er et almindeligt klikbart link, der fører til den aftalte side.

Leverancen skal være tydelig før bestilling

Prisen på en linkbuilding service afhænger blandt andet af udgivelsesstedet og omfanget af tekstproduktionen. Et abonnement og en enkeltstående artikelplacering dækker derfor ikke altid det samme arbejde. I et abonnement betaler du måske for løbende kontakt til udgivere, også når kontakten ikke fører til en artikel. Ved en enkeltstående placering kan betalingen være knyttet til en på forhånd aftalt udgivelse.

Bed om et eksempel på en færdig leverance, så du kan se, om tilbuddet dækker et artikeludkast eller en offentliggjort artikel. Aftalen bør også sige, om du kan rette faktuelle fejl før udgivelsen. En skribent kan for eksempel have brug for dine rettelser, hvis teksten beskriver produkters anvendelse eller butikkens handelsvilkår.

Udgiveren kan senere ændre indholdet eller lukke siden, så linket forsvinder. Få derfor afklaret, hvad udbyderen gør i den situation, og om du får adresserne på de offentliggjorte artikler. Med adresserne kan du kontrollere den udgivne tekst og følge linket frem til destinationen.

Resultater kræver mere end en placeringsrapport

En rapport over nye links dokumenterer først og fremmest, at udgivelserne findes. Den viser ikke, om arbejdet har skabt relevante besøg eller flere henvendelser. Din søgeplacering kan ændre sig, mens du redigerer sidens indhold. Konkurrenternes ændringer påvirker også placeringen, så en stigning ikke kan tilskrives et bestemt link alene.

Notér dit udgangspunkt, før arbejdet starter, med besøgstal for den valgte side og de handlinger, du ønsker fra læserne, for eksempel indsendte kontaktformularer. Besøg via et link i en artikel og besøg fra en søgemaskine har forskellige kilder. Hvis du holder dem adskilt i målingen, kan du se, hvilke artikler der sender læsere direkte videre til din hjemmeside.

Konkrete resultatpåstande i markedsføring skal kunne dokumenteres efter markedsføringsloven. Forbrugerombudsmanden fremhæver, at dokumentationen skal være klar ved offentliggørelsen, eller at virksomheden skal vide, at den kan fremskaffes. Bed derfor om grundlaget, hvis en udbyder lover en bestemt effekt. Viser udbyderen en graf over stigende trafik, skal du kunne se måleperioden og få oplysninger om andre ændringer på hjemmesiden i samme periode.